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HTCOne叫板三星S4新持久战开启

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来源: 作者: 2019-02-26 19:31:17

今年4月对于界来说是一个重要的月份。因为两大明星机型:三星GALAXY S4(以下简称三星S4)和HTC One,就是在这个月狭路相逢的。二者在国内发布的时间孩子反复发烧
,前后不超过一个星期。作为两个厂商今年主推的重点产品,由于价格和配置旗鼓相当,在还未推出时,就已让外界议论纷纷。种种信息显示,HTC One作为HTC调整后的试验品,要与三星甚至苹果打“持久战”。

“(三星S4)每天都能卖十多台”,通讯连锁迪信通北京旗舰店的一位店员对IT商业说,而苏宁电器在北京的一家实体店店员则告诉,HTC One的销量,每天基本也能达到十多台左右。

有消息称,HTC One这款上市一个月销量就已达到500万台。此前也得知,因为HTC One的热销,HTC上月营收已创一年来的新高:5月份营收达290亿元新台币,约合近10亿美元,为过去11个月来最高水平。基于此,HTC中国区总裁任伟光在最近参加2013年天翼交易会暨移动互联论坛时说,“今年的HTC One系列是第二代,One系列以音效和拍照摄影为突出元素。One系列会一直延续,传承”。重视程度由此可见一斑。

如果说HTC倚仗着新机型在走上坡路的话,新推出S4的三星的境况,其实相对来说并不乐观。虽然S4在全球的销量号称早已超过1000万台,但三星的老对手苹果却于上月宣称S4侵犯了自己的专利风寒风热感冒的鉴别
,上月就已向美国法院提出了禁售这款的申请。

而由于股票经纪人下调目标股价,也引发了投资者们对于三星S4前景的担忧,这也使得三星在本月初时股价一度下跌超过6%,市值缩水高达120亿美元。Shinhan投资公司分析师Kim Young-chan说,“高端销量要低于预期,而中低端在全球销量较为强劲。随着三星中低端智能占据三星总的比重逐渐增加,这将会引发外界担心三星不断收缩的利润率和放缓的增长速度。”而这对于三星的对手们来说,是一个反攻的好机会。

在很多评测报告中,HTC One要比三星S4更胜一筹。例如,HTC One在外观设计上的金属质感,要比S4的塑料感看着更有档次;并且HTC One的小Hi智能语音助手也比三星S-Voice更有趣味性,在硬件配置上,HTC One的全系标配双卡双待和32GB大容量存储也收获了不少赞美之词。就连《华尔街》专栏作家莫博士(Walt Mossberg)都说,“三星Galaxy S4是个好,但更推荐HTC One”。

也注意到,谷歌在今年的I/O开发者大会上也宣布,将推出“谷歌版”三星Galaxy S4,并在其中使用Nexus用户界面。而广受好评的HTC One也将推出“谷歌版”。有媒体评价说,这是谷歌在满足用户需求时又平衡厂商利益的做法,“‘谷歌版’Galaxy S4和HTC One就是对这两个方面做出的妥协。用户将有机会使用当今市面上最优秀的设备,而且还将搭载Android原生界面”。

不仅如此,HTC还借助广泛外界为自己增加影响力。其有效利用了加拿大摄影站Spitting Images“使用新HTC One UltraPixel超像素相机打造出一幅46x8英寸的巨幅油画”事件作为其“有趣”主张的传播,告诉消费者“使用了400万超像素UltraPixel感光元件,能够获得比普通1300万像素的智能多3倍的入光量,彻底颠覆了传统上的高像素等于高画质的传统认知”。

种种信息都显示,HTC One作为HTC调整后的试验品,要与三星甚至苹果打“持久战”治疗鼻塞咳嗽的药

当然,三星在S4上所投入的资源也比HTC One要高得多。根据Joshua Brustein在《商业周刊》上给出的分析数据,为了达成1000万部的创纪录销量,三星在营销推广上的投入是同期HTC的13倍之多,出货量为2:1,营销预算比却高达13:1。也就是说每卖出一台Galaxy S4,三星投入的营销成本是卖出一台新HTC One的6.5倍。

“HTC高管曾公开表示要补习营销,如果业绩好转能带来充足的现金流,很有可能会效仿三星加大推广投入”,咨询机构Rational AB分析师张星说,如果HTC真走上这条“三星式”道路,现在两款机型的竞争还只能算是“中场休息”,接下来更有看头。

任伟光则表示,HTC是比较年轻的品牌,首先是把品牌树立起来,除了营销外,就是产品,“现阶段会比较集中在中高端产品,因为偏高端的产品可以做差异化,HTC品牌发展想利用前几年,把以创新为核心的品牌优势打稳了,现在还在这个过程中”。

对于推出过硬的产品,最近刚推出Ascend P6的华为也有不少心得体会。该公司终端董事长余承东就对三星的产品不屑一顾。他说,“在高端产品上,如果你花巨额的钱营销、推广品牌,像三星这样做,人人都会买的。我们没有这么多钱营销、推广品牌,所以我们只有将产品造得更好宝宝37度算发烧吗
。过去最好的来自诺基亚,然后是苹果,然后是三星。谁是第一?它是变动的,不论你多成功,今天你是第一,并不意味着明天也是”。

种种信息显示,HTC One作为HTC调整后的试验品,要与三星甚至苹果打“持久战”。

由此可见,HTC One的对手不光是三星S4,今年秋季甚至会更早上市的三星Galaxy Note 3、苹果iPhone 5S,还有诺基亚、摩托罗拉、华为、中兴等终端厂商推出的高端机型,都有可能分流HTC One的潜在用户。

因此,除了需要有产品和资金的实力以外,HTC还应做更多的准备。德国电信咨询公司中国区高级顾问谭炎明在接受IT商业采访时认为,HTC在国内渠道体系建设等等方面要做的功课还非常多。例如电信运营商、国代,省代等渠道体系的建立等等。“HTC下一步需要在营销推广和渠道建设两者间作出选择”。

但HTC也无需悲观。一些人认为,HTC One销量能达到三星S4的一半,这实际上是HTC的胜利。谭炎明在接受采访时表示,三星S4“让人审美疲劳”,感觉就是不断在升级,没有更多的创新。艾媒咨询CEO张毅也说:“目前的高端智能市场其实是处于一个缺乏亮点的状况,用户亟须找到一个与众不同并能引领时尚的产品”,他认为,一定程度上来说,市场的空当或许能为HTC等公司的业绩提供转良的机会。

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